El marketing de contenidos no tiene rumbo. En realidad, la demanda de contenido nunca ha sido tan elevada. Y los profesionales del marketing están listos para responder.

El informe del estado del marketing de HubSpot de 2024 indica que el 50% de los profesionales del marketing planea aumentar sus inversiones en marketing de contenidos en 2024.

Herramientas de IA y Automatización

Aunque la automatización y la IA han estado presentes durante un tiempo, la presentación de ChatGPT en 2022 le permitió entrar en la gran corriente del marketing de contenidos. Las herramientas basadas en IA que surgieron como resultado de la creación de OpenAI están transformando la forma en que los profesionales del marketing manejan el marketing de contenidos y la estrategia.

La expansión de la creación de contenido es la primera tendencia en el marketing de contenidos para la IA. Aunque un escritor sea muy hábil, no puede crear contenido de alta calidad.

Aunque la IA puede generar contenido mucho más rápido, también tiene sus inconvenientes: puede ser repetitiva, poco original y limitarse a crear “nuevos” contenidos basados en contenidos ya existentes. No se recomienda utilizar directamente el contenido bruto generado por la inteligencia artificial.

El toque humano debe estar presente en los grandes contenidos. La lluvia de ideas creativas y el desarrollo de esquemas de artículos son ejemplos de áreas en las que la IA debe ser utilizada.

Centrarse en la Atención

Los profesionales del marketing pueden hacer esto con una variedad de recursos:

Los mapas de calor, también conocidos como “mapas de calor”, muestran visualmente dónde los usuarios pasan la mayor parte del tiempo en una página, en qué hacen clic y hasta dónde se desplazan.
El tiempo que un visitante pasa en una página antes de regresar a los resultados de búsqueda se conoce como tiempo de permanencia.

Las grabaciones de sesiones permiten a los usuarios ver cómo navegan, se mueven, hacen clic y rellenan formularios en un sitio web.

El análisis del embudo de conversión ayuda a monitorear cómo se mueven los usuarios a través de las diferentes etapas del embudo, como las visitas a la página de destino, las inscripciones y las compras.

Contenido Personal y Conversacional

Los contenidos personalizados y colaborativos continuarán en 2024. La gente disfruta interactuar con otras personas en lugar de empresas “desalmadas”.

La gente también se da cuenta de que tendrá que lidiar con chatbots y sistemas automatizados cada vez más. Siempre que la interacción sea útil, eficaz, pertinente y amistosa, no tendrán problemas con ello.

Por lo tanto, las marcas están enfocándose en sus contenidos de manera más personal y relacional, reflejando las interacciones humanas. ¿Cómo son los contenidos conversacionales y personales? Estos son algunos ejemplos:

• Crear contenido que habla directamente de las experiencias, necesidades y emociones de la audiencia, como si fueran de un amigo o asesor de confianza.
• Fomentar el intercambio de ideas entre dos partes, mediante la realización de encuestas y debates en las redes sociales o la organización de eventos virtuales impulsados por la comunidad.
• Compartir experiencias de empleados o casos de éxito para mostrar cómo las personas reales resuelven problemas de clientes.
• Utilizar la automatización del marketing para brindar experiencias y contenidos personalizados a diferentes grupos de clientes.

El objetivo es mostrar una marca más cercana y humana. Una marca en la que los clientes pueden confiar para resolver sus problemas Este debería ser el motor principal para la planificación y la creación de contenidos en 2024.

Reutilización de Contenidos

Un buen contenido no desaparece. El contenido que es relevante durante unas pocas semanas o meses y que no tiene fecha de caducidad y puede utilizarse una y otra vez, generará un mejor retorno de la inversión.

Cuanto más tiempo pueda dedicar a la promoción de un contenido, más personas lo verán y generará más valor.

El término “reutilizar contenidos” se refiere a la transformación de contenidos ya existentes, adaptándolos y actualizándolos para una variedad de plataformas y formatos.

Vídeo, por Supuesto

El dominio constante del video en el marketing digital se puede atribuir principalmente a la tecnología móvil. Hoy en día, la mayoría de las personas tienen un potente mini “TV” en el bolsillo que puede acceder a datos y contenidos a través de Wifi o 5G dondequiera que vayan. Ahora es una comodidad comprar un video sobre la marcha.

El marketing de contenido en video es una necesidad absoluta ahora que los videos cortos, también conocidos como clips de video, son más populares y tienen tiempos de atención más cortos. Además, el video proporciona una amplia gama de formatos que las empresas pueden usar.

Los profesionales del marketing están explorando una variedad de plataformas y tipos de anuncios en video a medida que el video sigue siendo una herramienta importante en el marketing de contenidos.